来源：财富宝典   作者：格雷欣

一、西城男孩回忆杀，视频号抢滩忙

12月17日，一个平平无奇的星期五晚，因为西城男孩在腾讯视频号举行一场线上演唱会直播，而让这个夜晚变得不平凡，至少对于已成为老男人的西城男孩和刚上线不到两年的腾讯视频号。

西城男孩自不用说，有无数脍炙人口的歌曲、曾经陪伴过多少70、80后，成为很多70、80后青春的印记，虽也有经历过成员退团的风波，但星期五晚的演唱会，让西城男孩这个沉寂已久的乐队，再一次被中国的歌迷们熟知。

对于腾讯视频号，这一晚，更是一场短视频领域的诺曼底之战。整晚下来，大多数人最直观的感受，就是整个微信朋友圈，被西城男孩的直播链接刷频，而实际的数据也证明这一现象：微博话题热搜冲上了TOP4，整个视频直播超2000万人次观看，获超1.3亿个点赞，最近引发全民关注、热议的互联网视频领域事件，则是和抖音相关的：罗永浩入驻抖音和官媒评论张同学。

这或许是一个标志事件，标志着：腾讯视频号或将登陆短视频娱乐等专业领域的诺曼底、争夺头腰部意见领袖的高地。

二、视频号的成长之路

为什么腾讯要发力专业领域、拉拢头部、腰部意见领袖？或许从视频号的发展历程，我们能得答案。

在逐渐意识到公众号对运营者文字功底的要求和其局限性后，2017年的一天，一个新的想法在张小龙的脑海中逐渐显现：“应该在朋友圈下面多一个东西，当时想做非朋友圈，发一些短文和照片，视频，和朋友圈是对称的”。随着时间的推移，伴随着4G网络普及、流量的增加及用户对短视频接受程度的提高，这个想法演变为“时代正在往视频化表达的方向去发展，视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体”。就这样，张小龙在2019年组建了一个只有一二十人左右的小团队，开始了“视频号‘的征战之旅。

20年1月12日，视频号开始内测，一开始市场不认可、用户不买账，但初期的反响不影响张小龙及团队的战略定力和执行力，团队不断迭代、进化，不管是在产品功能上、还是在对微信资源、流量利用上、更亦是在商业化和创作者服务上，都进行了持续的优化。

【视频号发展历程】

截止目前，视频号的日活跃用户数量已达5亿，将逼近抖音，已成为和抖音、快手三足鼎立的短视频应用之一。

然而：在视频号高歌猛进、攻城略地时，隐忧也渐渐浮现：

1、发展战略受限：腾讯视频号，基于社交+算法的推荐机制和微信庞大的且其他短视频应用未曾覆盖的客群，是足够与抖音、快手以算法为主的推荐机制形成差异化的竞争和发展的，但目前视频号仅局限于与微信朋友圈并行的功能入口和产品层级，与抖音之于字节跳动、快手之于快手科技，属于该公司的战略级产品，重视程度和发展的能级不是同一级别的。

2、产品功能受限：视频号的功能丰富程度和用户的体验友好程度，与抖音和快手等独立APP是无法在同个级别比较的，这或许与视频号的整体定位、形态等有较大的关系。

3、内容生态受限：对于一个普通的视频号用户来说，视频号的内容生态还有较大的丰富、完善空间。对于抖音上的头腰部意见领袖，大多数并未在视频号入驻，或就算入驻、运营重心也不在视频号。最直接的数据就是看视频号每月的TOP 10 视频号，不少视频号，对于普通用户的我们来说，听都没有听过。

12月17日这一个普通的星期五晚上,注定不平凡：

对于西城男孩来说，注定是不平凡的，因为有中国强大的资本、中国庞大的市场，西城男孩来中国的捞金之路会更顺畅。

对于90、80、70后来说，也不是平凡的，或许大家早已注定平凡、早已在为生活奔波而忘了回望下青春、感受下年轻的悸动，但当听到西城男孩版的《平凡之路》，大家仍会心中荡起涟漪：青春过、悸动过，平凡不就本是生活的面目吗。

对于视频号，更将注定不平凡，或许后面泛娱乐等专业领域有越来越多的意见领袖入驻视频号，视频号的内容生态越来越丰富，视频号的短视频号问鼎之路，就从12月17日这一个平凡的星期五晚上开始。