影院关停连锁反应:片荒中的影人、用户与视频网站
2020-07-12 09:09:20
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原创 深焦DeepFocus

影院从业者自不必多说,从此前线上发起的“影院清货活动”,到不少家影院“转业”摆摊以维持生计,大家都在为坚守到复工而使出浑身解数,但仍有影院经营难以持续的消息不断传出。据最新消息,卢米埃影院也将关闭旗下重庆、南京、常熟的三家影院。

卢米埃影城闭店公告 标题

而观众方面,对于影院复工的态度也早已从早先的拒绝、反对转变到了现如今的期待、支持与渴望。根据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合最新发布的《2020年上半年度电影市场数据洞察》,对于影院复工的期待,观众们已经从2月份“担忧”、“焦虑”为主的54%期待值直升到了5月份88%,足见观影需求之强烈。

去电影院观看期待度

除此之外,最热切期盼影院开门的,其实还有常常被误认为“获得线上流量红利”的视频平台。其实这背后的逻辑也不难理解:首先随着各行业的复工复业,居家时间的缩短,线上观影时间随之缩短,而最主要的原因,最终还是落在了内容缺失的问题上。自春节档撤档开始,全球范围内的电影都开始了大规模的撤档,头部的新片完全缺席,这对于非常需要内容来留住用户的视频平台来说,同样是非常严重的打击。

根据报告所展示的内容,在2020年1月到3月这个区间内,线上观影需求确实是受疫情影响有了一个短时的爆发性增长,但是4月以来的月度活跃人数可以说是断崖式的下跌,5月三大视频平台月度活跃用户数平均下跌12.2%。

三大视频平台月度活跃用户数

观众对于缺席的头部大片的需求显而易见。在离开电影院的这半年里,观众仍然迫切期待着能看到原定于春节档、情人节档上映的电影,在票务平台上《唐人街探案3》、《姜子牙》等片的想看数保持着明显又稳定的增长。2019年爱奇艺热度TOP20的影片均为院线片,包括《飞驰人生》、《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等等。这些在电影院收获优异票房成绩的影片,来到线上同样也有着与之对应的极高热度。

票务平台想看榜

而根据《2020年上半年度电影市场数据洞察》,“2020年上半年热度TOP20影片院线新片的比例已经下降至40%,且基本都是2019年上映的影片,如《叶问4:完结篇》《中国机长》等。榜单中的其他影片多为网络电影和经典片库,但是从总的观看量、热度等数据来说,往期上映的影片和网络首播电影与院线新片相比还是差了很多。

2020上半年度爱奇艺电影热度榜

爱奇艺电影中心总经理宋佳表示,“比如像《流浪地球》,或者是《叶问4》这样的头部院线电影,一部差不多要顶10-15部的网络电影,数据上才会基本持平。虽然网络电影现在的长尾效应越来越好,但是与上过院线的这些片相比,还是有很大的差别。“因此对于网络视频平台即流媒体来说,即便是有网络电影和本身的片库储备补给,整体的上片数量没有太大变化,但是体量上还是有非常大的差距。《奇门遁甲》已经是网络电影现象级的市场表现,分账票房达到了破纪录的5641万,但单看这个数字和院线大片上十亿的票房相比,依然相形见绌。

正因如此,网络视频平台同样在期盼着影院的复工,才能进一步有机会上线更多的头部院线新片。

放眼全球,在目前的行业如此艰难的大环境下,电影产业展开了一系列的自救和互助措施。北美最显著的案例非《魔发精灵2》莫属,该片选择走线上发行的方式,直接上架Amazon Prime Video、Fandago和iTunes等线上平台,定价19.99美元。根据外媒报道和环球的公司报告,该片上线19天的点播收入额就达到了约9500万美元之高,而环球在本片的收益能达到将近7700万美元,远高于2017年上映的前作。这样的成绩显然让环球大回了一波血,而此后环球的《史泰登岛国王》、华纳的《史酷比狗》也都选择了直接线上发行。

《魔发精灵2》海报

国内也不乏这样的案例,《囧妈》、《肥龙过江》、《大赢家》、《春潮》、《灰烬重生》这些影片也纷纷上线。虽然直接上线无疑使得平台方承担了更大的资金压力,因为原先通过影院回收的成本,在这一模式下全压到了视频平台的身上,但是在影院尚不能复工影业的背景下,能够一方面为片方提供了发行内容的渠道和收回成本的机会,另一方面也让平台能获得一些优质的新片,不失为是一个对双方都有利的方式。

疫情期间针对行业新的探索还不止于此。随着线上观影社群化的涌现,电影节线上展映活动确实成为了一个新的潮流。在海外有YouTube与包括欧洲三大节在内的二十多个国际电影节合作举办的We Are One线上国际影展,而国内非常瞩目的则是北京电影节与爱奇艺联合主办的“春季在线影展”,单场展映上线了不少新片。久违的“抢票”环节,把观众们重新带回了期盼已久的电影节展。

We Are One线上国际影展 海报

同时,网络电影顺势成为了上半年唯一活跃的市场。据了解,爱奇艺和很多网络电影的公司做了沟通,以提前上线一些网络电影来补充片库。从结果上看收效也确实不错,爱奇艺上半年整体上线网络电影176部,占市场总量44.3%,其中有6部影片的分账票房突破2000万,数量是去年同期的6倍。

2020上半年度网络电影分账票房榜

但正如之前所说,网络电影难以弥补院线新片缺席带来的缺口,其体量与影响力相比之下仍然较小,只能在行业面临困境的时候做一些有限的援助,其数量和体量也完全不足以支持行业的存续,少量新片的上线对于电影全盘来说杯水车薪。平台困于没有新片供给,而身处产业上游的内容方则面对着更加残酷的行业现实。

“133家影院公司关门,3200家影视公司注销”,类似的新闻标题已经屡见不鲜了。看看几大顶级电影公司的财报,第一季度万达预计亏损5.5亿至6.5亿,华谊亏损1.38亿至1.43亿,光线虽然预计盈利两千到四万,但也同比减少了56.33%-78.17%。2019年上半年度院线新上映的电影有242部,做一个最简单的加减法也可以算出2020上半年积压下来的院线片至少有200部。

万达2020年第一季度业绩预告

更令人忧心的是,等待这些电影、片方的未来还非常不明朗——电影市场的恢复需要很长一段时间,这一点从日韩影院复工两个多月来的反复就可以看到,而本身过一天少一天的2020年档期,显然也没有多少票房空间留给新片们厮杀。在正常的内容流通通道重新打开之前,行业面临的就是 “内容方有片发不了,而平台方则无片播不了”的两难局面。

因此,网络视频平台与电影行业显然也属于“一损俱损,一荣俱荣”的状态。作为产业链的一份子,每个人都希望整个产业能健康完整地发展——电影院早日开门,早日有更多更好的电影走向市场走向观众,流媒体也可以上线更多的头部内容,市场端的收益再反哺创作进而带来更多更好的作品,这才是一个理想的行业发展闭环,也是一条非常容易理清楚的产业逻辑。

对于普通观众来说,只要有优质的内容,不管是线上还是线下观影的形式,观众都有权利自由地选择,而目前最需要的是“选择的权利”能快点到来。至于电影人,无论是片方、院线还是平台,也都在迫切希望影院开门之余,希望能看到更多的电影作品入市以提振信心。像《信条》、《花木兰》这样的好莱坞大片,即便是几经改档,每一次出现的新消息也都引起了观众和行业的强烈关注,足以证明市场对于大片的渴求。

《信条》海报

幸运的是,在最近这段时间里我们也看到了诸如《坚如磐石》、《哪吒重生》、《温暖的抱抱》这些国产新片发布的新动向,让观众们和电影人们更加明确了自己的期待所在。在目前的猫眼待映影片想看TOP10中,有2020年的春节档影片,也有去年未能与观众如期见面的《八佰》,以及今年预定国庆档的《我和我的家乡》。希望我们可以早日在影院和视频平台看到这些影片发光发热。

 
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