海外剧版权引进,视频网站面临着市场和政策什么样的挑战?
2019-04-22 11:00:22
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原创: 新剧观察编辑部        来源:新剧观察

作者 / 曲奇

在万众期待之下,《权力的游戏》最终季终于开播,这部陪伴观众八年之久的长篇巨作终是要画上了句号。且对于刚上线的最终季,制片人曾坦言:“每一集都相当于一部电影。”这样的自信也来自于其背后强大的资本支持,这一季虽然只有六集,但单集成本高达了1500万美元(约合人民币1亿元)。

《权力的游戏》正是海外剧中的内容领跑者,而如今的海外剧也已是视频平台的重要内容部署,纵观其来华之路却已经历了电视台引进版权、自由传播以及视频平台引进版权这三大阶段。从内容上看,又可分为欧美系海外剧以及亚洲系海外剧,欧美系以美剧、英剧为主;亚洲系以韩剧、日剧、泰剧为主,其中又以美剧以及韩剧对中国观众影响更为深远。

正当网友在为《权游》欢呼的时候,韩剧TV却下线了。可以预见的是,海外剧版权引进之路并不太平,未来还会面临诸多挑战。

始于搜狐盛于腾讯

美剧的来华之路

“看美剧,上搜狐”这句宣传语对资深美剧迷来说并不陌生,早在2010年搜狐就与迪士尼合作上线了《迷失》第六季,后相继上线了《越狱》《生活大爆炸》《纸牌屋》《老友记》等众多优质美剧。

不得不承认,搜狐此举是极具前瞻性的。

在此之前国内观众版权意识混乱,盗版、侵权的海外剧四处传播。搜狐此举不但在于规范观众的版权意识,净化网络环境,还开辟了美剧这一具有潜力的海外剧市场。

然而好景不长,2014年3月广电总局在官网发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,要求互联网视听节目服务单位需要实行“先审后播”的管理制度为内容把关。

其直接结果就是:一个月后,正在播出的《生活大爆炸》《纸牌屋》等美剧全网下架。

同年9月,广电总局发布《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》,重申海外剧引进规范和内容审核流程,并提出四项规则:数量限制(引进影视剧数量为上一年度上线国产影视剧数量的30%)、内容要求、先审后播、统一登记。

在此规定下,所有网站的境外引进剧必须通过全片通过审核后才能播放,而已经购买版权的视频网站需暂时下架视频,等候全片审核完后才能获准发行。

在政策收紧的同时,搜狐视频的资金短缺问题也暴露了出来,《老友记》就是因为版权到期未续费从搜狐视频下架。与此同时,背靠BAT的优爱腾迅速崛起,在搜狐视频失去美剧优势的同时,国内视频网站的格局也被改写了。

在视频网站新格局里的第一梯队中,腾讯视频对美剧的布局最早也最深入。2014年腾讯视频就与HBO签约,独家引进了《权力的游戏》《大西洋帝国》等优质美剧。

此后,《权力的游戏》一路高歌让腾讯视频在美剧版图上打出了漂亮的一仗。加之《西部世界》《吸血鬼日记》《破产姐妹》等美剧在腾讯视频的上线,美剧迷在腾讯视频找到了新的栖息地。

情景喜剧一直是引进美剧的重要类型剧,从电视台时期的《成长的烦恼》到视频平台的《破产姐妹》,还有长寿之作《老友记》《生活大爆炸》等都是中国观众心中优质美剧的代表。

美国的情景喜剧不仅对中国观众有深远影响,对中国的情景喜剧事业也起到了举足轻重的作用。

中国第一部情景喜剧《我爱我家》的创作思路正是来自美国情景喜剧《一家老小》;90后的童年回忆《家有儿女》来自《成长的烦恼》;《爱情公寓》更是在众多美式情景喜剧中取经。

从家庭剧到青春偶像剧

来华韩剧的进阶之路

相比美剧,中国观众对韩剧的情感更为深厚。第一部来华的韩剧是1993年的《嫉妒》,1997年在华播出的韩剧《爱情是什么》则是开启了韩剧在华的花路时代。

来华的韩剧也见证了海外剧引进模式的变迁,《星梦奇缘》《看了又看》《大长今》等剧都是中国的电视台取得版权后在电视台播出,从而成为红极一时的作品。

2013年的爆款《来自星星的你》则是搭上了同步版权引进的末班车,在制作前视频平台就与制作方达成了合作,制作完成后双方同步播出。

2014年则是赶上了政策的节点,所有海外剧都得先审后播。这就直接导致了国内播出时间与海外播出时间的时间差加大,在此政策上形成了映后版权引进以及审核版权引进这两种模式。

映后版权引进,顾名思义是根据该剧在海外的播出佳绩,视频平台拿下版权后送审再播。曾有业内人士断言:这样的方式会导致国内上映时间比海外上映时间至少晚半年。

然而随即引进的《信号》却与时间赛跑,从在韩国播完到在中国播出只用了一个月的时间,腾讯视频电视剧业务部相关负责人士在接受采访时透露了他们跑赢时间的秘诀:

“腾讯视频在《信号》立项时便已介入,之所以如此看好这部剧也是在于这部剧是韩国TVN电视台建台十周年的献礼剧,无论是选题还是导演、编剧都很有保障。”

“《信号》在韩播出之时,腾讯视频就已开始同步做准备,包括语言的翻译、字幕的配合、介质的存储,这部剧在韩国播完的同时腾讯视频也做好了该剧在中国播出的相关准备,可以立即送审。”

当然万全的准备只是后备,能够短时间内过审还需要一些运气。当时海外剧的报备每年有两次机会,各大视频平台3月时就会把剧目名单、全部介质内容送审。8月份的时候还会因情况发生变化而进行调整。

“《信号》恰好赶上了3月份的送审时间节点,因此也就成全了它从立项到审核历时极短的成就。”

2016年席卷全国的《太阳的后裔》则是属于另一种模式——审核版权引进,这种模式综合了前两者,在视频网站与海外制作单位协商后,将剧集整体制作完成交由广电审核,再实现双方同步播放。

这种模式不但符合了国家先审后播的规定,还避免了由于时间差带来的粉丝分流问题。

家庭剧与青春偶像剧在来华的韩剧中占据了重要的比重,然而这两种类型在韩剧来华的二十多年的时间里都经历了优化进阶之路,在类型疲软之际赋予其新的元素使其再次焕发新生。

《看了又看》作为早期来华的韩国家庭剧,曾在中国主妇中掀起一阵追剧狂热,央视八套还应广大观众的呼声进行了重播。这部家庭剧的主要表现点在于婆媳矛盾,表现的生活往往是不如意的占据了大部分。

而近些年的“请回答”系列神作,依然落脚家庭剧,却以温情为主要表现内容。没有过多激烈矛盾冲突,而是在鸡毛蒜皮中寻找生活的本来面貌。

青春偶像剧也是如此,早期的韩国青春偶像剧热衷于表现白马王子爱上灰姑娘的主题,并常以悲剧收尾如《蓝色生死恋》。

而如今的此类题材剧集却融入了多样的异能元素,如《鬼怪》《来自星星的你》,并在甜度上一再突破。

曾有网友评价韩剧的老三宝是“车祸、癌症、治不好”,而现在的韩剧新三宝为“长腿、养眼、真土豪”。由此可见,韩剧的来华之路一直是在求新求变。

海外剧的好生意

给中国市场带来了什么?

虽然海外剧的内容部署在亚洲系和欧美系都有分布,但从文化传播的角度来看,亚洲系海外剧的影响力盛于欧美系。

源于地缘亲近性带来的文化相近,韩国、日本都属于东亚儒家文化圈,所传递的思想内容更容易被中国人所接受,且来华的韩剧、日剧通常更贴近生活,观看门槛较低。

而欧美系的海外剧,有不少剧集都带有魔幻色彩,所构建的世界观与现实生活相去甚远。且美剧、英剧常为季播模式,一部剧的时间长度可长达十多年,观众忠诚度面临较大的考验。

观众观看欧美系的海外剧,通常会产生追逐文化潮流的优越感,追剧的过程也会因为文化的异质性而保持轻松舒适的追剧感。

海外剧对于如今的视频平台来说无疑是笔绝佳的好生意,优质的海外内容助力于平台的头部内容布阵,且在版权费这一块海外剧的价格远低于国产剧。

据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元,《权力的游戏》前六季共60集的价格是180万美元(约人民币1200多万元),即使近几年来价格有所提高,但与国内的天价版权剧相比还是形同“白菜价”。

韩剧方面《太阳的后裔》以23万美元每集的版权费引进,即便如此其带来的收益仍让爱奇艺赚得盆满钵满。仅在会员费这一块,《太阳的后裔》就为爱奇艺带来了近千万美元的收入。

且在《太阳的后裔》播出期间,爱奇艺商城针对VIP推出了主角同款的特惠,首次尝试视频内容与电商联动的“边看边买”模式。

优秀的海外剧不仅能够增强用户粘性,还能够吸引新用户让他们心甘情愿为优质内容付费。

当然海外剧的引进不仅是让观众和视频平台获益,还拉动了国内翻拍大潮。虽然目前不少观众都对此有所诟病,但不可否认的是这也是在刺激国内影视剧的生产力,并吸取国外优秀作品的成功之处,为以后的创作积累经验。

即使视频平台对海外剧内容的布局已趋向成熟,但自由传播的海外剧仍然占到了很大的比重。国内对这方面问题的查处也一直在进行,致力于为海外剧创造出一个良好的传播环境。

海外剧的生意虽好

却难以做大

4月20日,韩剧TV官博发布:以后app不再更新的消息,随即日剧社、美剧控、泰剧TV等app相继崩盘。

这对国内的海外剧迷来说无疑是很大的冲击,但也暴露出“海外剧的生意虽好,却做不大”这一信号。

首先的阻力便是来自于文化壁垒,近几年的现实题材作品在市场上一往直前,观众也乐于观看此类彰显民族自信的作品。而海外作品虽然大多内容不错,但在文化上的确与国民情况相去甚远,无论是从受众范围还是影响深度来说,海外剧都丧失了文化高地的地位。

其次政策把控的限制也让海外剧在中国国内注定不能成就规模,从国家文化安全的角度来思考,外国文化产品是不能大量涌入国内对文化安全造成威胁,形成文化入侵问题。

此外政治问题,中美贸易摩擦、中韩贸易摩擦等问题也会导致其文化产品来华的限制,从而从根本上就阻断海外剧与中国观众的见面。

即使已播出的海外剧也面临下架的风险,如此前下架的《生活大爆炸》等剧。海外剧这笔好生意,虽然能为视频平台带来巨大的收益,但也会因为各种原因被阻断。

因此目前视频平台在优质内容的海外版权争夺上,既处于积极争取的状态又是在可控范围内所进行,对海外剧这块蛋糕虽也精心装饰但其格局被限制,注定其只能是一块精致的蛋糕。

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